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項(xiàng)目背景：海爾智家順逛社群交互模式是全球首個“人聯(lián)人”模式的物聯(lián)網(wǎng)社群交互模式，其依托海爾智家體驗(yàn)云平臺及3萬家線上線下一體化的海爾智家專賣店，以“人”為核心，基于平臺所賦能的機(jī)制賦能、IP打造、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)支撐等手段，使“人”成為平臺無數(shù)交互用戶、服務(wù)用戶的觸點(diǎn)，最終促成用戶在專賣店實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化，服務(wù)線下門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。 宗旨：服務(wù)用戶、賦能專賣店、創(chuàng)全球首個物聯(lián)網(wǎng)社群交互模式 標(biāo)簽：線上線下一體化、服務(wù)用戶、賦能專賣店 使命：打造“螞蟻雄兵”隊(duì)伍，為海爾智家專賣店插上“人”的翅膀 核心能力：平臺6大能力支撐、29+N店模式承接、3萬家專賣店平臺化

智家商城平臺社群營銷項(xiàng)目需求

1.1年度社群營銷策略策劃案

1）提供年度社群交互平臺全方位的營銷方案（行業(yè)活動對標(biāo)、營銷活動策略、創(chuàng)意交互玩法、傳播主線、傳播方式等）；

2）行業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略性解讀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析；

3）對需求方產(chǎn)品進(jìn)行到品類到型號的精準(zhǔn)研究，并從社群交互營銷傳播角度給出到單品傳播規(guī)劃，包含但不限于傳播賣點(diǎn)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品年度營銷活動框架等；

4）基于對行業(yè)、競品、敵情、我情的解讀梳理出年度營銷活動方案（含但不限于線上線下一體化的營銷活動策劃案；社群交互營銷方案；新品首發(fā)上市活動策劃方案、生態(tài)產(chǎn)品交互活動策劃方案、直播交互策劃方案及內(nèi)容精準(zhǔn)化人群策劃方案等）；

1.2月度營銷活動策劃方案、樣板模式提煉及活動執(zhí)行協(xié)助：

1）根據(jù)平臺平臺定位與社群模式梳理月度營銷活動執(zhí)行方案（含但不限于線上線下一體化的社群營銷活動策劃方案；新品上市活動策劃；生態(tài)產(chǎn)品交互引爆活動策劃方案、直播交互策劃方案等）；

2）月度營銷傳播策略、傳播主線，與之相關(guān)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

3）供應(yīng)商對核心社群營銷活動進(jìn)行總結(jié)，提煉出可供線上傳播的核心案例以及可供線下復(fù)制推廣優(yōu)秀社群活動模式樣板（含社區(qū)交互模式、直播升級模式等）

2、新品上市引爆的營銷策劃

新品上市社群交互活動策劃：供應(yīng)商根據(jù)平臺專供產(chǎn)品上市進(jìn)度的需要，提供整體營銷策劃方案，內(nèi)容包括：

1）新品上市活動引爆方案策劃；

2）具體傳播策略及內(nèi)容輸出

3）具體可落地執(zhí)行線上、線下同步新品的交互策略

4）具體可落地社群交互策劃方案及傳播策略；

5）活動執(zhí)行后效果總結(jié)及建議

6）跨界資源整合與BD聯(lián)合社群交互活動策劃方案及執(zhí)行、效果復(fù)盤與建議

3、社群品牌相關(guān)內(nèi)容

1）品牌年度虛實(shí)策略；月度競爭平臺傳播策略及活動玩法分析報(bào)告；公關(guān)活動物料、主形象輔助創(chuàng)意；傳播活動相關(guān)的別冊及線下體現(xiàn)物料的創(chuàng)意等；

2）乙方需根據(jù)甲方需要，按時(shí)完成品牌公關(guān)創(chuàng)意相關(guān)工作，包括但不限于品牌策略傳播方案、線下活動物料設(shè)計(jì)（包括不限于主視覺、終端活動物料、線上傳播畫面等）。

3）行業(yè)優(yōu)勢資源整合（如大V、直播平臺資源等）帶動社群交互優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出與沉淀

4)社群品牌建設(shè)及行業(yè)造勢

4、行業(yè)信息搜集、調(diào)研與培訓(xùn)

乙方為甲方搜集和整理相關(guān)行業(yè)訊息。乙方按月向甲方提供一份行業(yè)動態(tài)總結(jié)報(bào)告，根據(jù)實(shí)際情況涵蓋：

1）國內(nèi)電商、社群交互行業(yè)動態(tài)報(bào)告；

2）社群交互行業(yè)趨勢現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告；

3）社群交互線上和線下引流廣告創(chuàng)意、宣傳報(bào)告電子版提交；

4）業(yè)內(nèi)家電市場數(shù)據(jù)分析和社群交互生態(tài)預(yù)測報(bào)告；

5）成熟平臺電商活動與玩法信息跟蹤匯總報(bào)告（包括不局限于京東618、天貓1111、云集、小米等）

6）乙方認(rèn)為必要的其他市場信息搜集與調(diào)研內(nèi)容

7）月度主題培訓(xùn)，為社群營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行行業(yè)動態(tài)及相關(guān)主題培訓(xùn)

5、增值服務(wù)

乙方根據(jù)甲方需要在品牌塑造傳播、營銷活動推廣、戶外活動等規(guī)劃中，為了提高品質(zhì)和調(diào)性，提供優(yōu)質(zhì)第三方增值服務(wù)資源（包括不限于視頻拍攝、大V邀請、BD異業(yè)合作、自媒體、品牌公關(guān)等），甲方根據(jù)具體需求進(jìn)行采納。

備注：鑒于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)快速變化迭代的特點(diǎn)，以上業(yè)務(wù)范圍僅作為基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容。根據(jù)行業(yè)變化，雙方溝通進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

2、供應(yīng)商能力需求

2.1公關(guān)新聞傳播：

1）提供年度全方位的公關(guān)分析（包含但不限于行業(yè)及競品分析、產(chǎn)品策略及主題、傳播方式及創(chuàng)意）；

2）行業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略性解讀及發(fā)展預(yù)判；

3）基于順逛社群交互模式，提出順逛平臺的新品年度傳播方向、策略等，有效提升順逛平臺的整體用戶數(shù)量及銷售；

2.2新媒體營銷

根據(jù)產(chǎn)品及社群運(yùn)營制定相匹配的運(yùn)營方案，策劃年度、季度、月度尤其是重點(diǎn)階段（包括但不限于元旦、春節(jié)、五一、端午、618、920、中秋、十一、雙11等重要節(jié)點(diǎn)），提供適合順逛平臺的自媒體傳播活動策劃。

2.3主流媒體資源

具備目前主流媒體資源，包括但不限于新聞媒體、新媒體等。

2.4短視頻營銷以及抖音等短視頻平臺、今日頭條等信息流平臺的資源整合能力

2.5各類KOL、網(wǎng)紅資源整合能力

2.6 H5技術(shù)及開發(fā)能力

2.7營銷策劃執(zhí)行人員整合能力

2.8視頻制作能力

備注：鑒于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)快速變化迭代的特點(diǎn)，以上業(yè)務(wù)范圍僅作為基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容。根據(jù)行業(yè)變化，雙方溝通進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

有執(zhí)行過與應(yīng)標(biāo)項(xiàng)目類似項(xiàng)目的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)（判斷依據(jù)：需提合同發(fā)票和案例進(jìn)行證明，參與需求互動時(shí)提供見證性資料）在行業(yè)內(nèi)有成功案例，且成功案例對海爾有借鑒意義；（判斷依據(jù)：案例需要有合同及發(fā)票進(jìn)行證明，參與需求互動是提供見證性資料）注冊資金100萬以上公司成立三年以上供應(yīng)商三證或統(tǒng)一社會信用代碼證件真實(shí)且在有效期內(nèi)公司的營業(yè)范圍與需求項(xiàng)目范圍相符社保人數(shù)5人及以上注冊資金50萬以上公司成立兩年以上本領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)大于2年，并有本行業(yè)的成功案例

聯(lián)系人:唐楠;聯(lián)系電話:151*****443